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Qué saber de la demanda que interpuso el Departamento de Justicia contra el negocio de publicidad digital de Google


El Departamento de Justicia (DOJ) presentó una segunda demanda contra Google esta semana, destacando la preocupación bipartidista actual de los reguladores y legisladores contra los gigantes tecnológicos.

Junto con un puñado de estados, el caso de la administración Biden busca que Google desenrede lo que los funcionarios antimonopolio dicen que es un dominio anticompetitivo en el mercado publicitario digital.

Google negó las acusaciones y dijo que eran similares a las hechas en un caso separado liderado por Texas. El gobierno enfrenta un camino cuesta arriba en el desafío que enfrenta. Pero se suma a las crecientes batallas judiciales que enfrenta Google e ilustra cómo las autoridades antimonopolio federales y estatales están impulsando planes para suprimir el dominio de los gigantes tecnológicos.

Esto es lo que necesita saber sobre la demanda.

¿Qué alegan los estados y los departamentos de justicia en la demanda?

Objeto de controversia: los anuncios que los usuarios suelen ver cuando utilizan Internet.

El Departamento de Justicia y algunos estados argumentan que Google usó una estrategia “simple pero efectiva” para ganar terreno en el espacio publicitario digital. La denuncia alega que Google eliminó a los competidores en tecnología publicitaria a través de adquisiciones y ejerció su dominio para “obligar a más editores y anunciantes” a usar sus productos mientras “interrumpe efectivamente su capacidad para usar productos de la competencia”.

“Este es un mercado con miles de millones de transacciones por día. Básicamente, cada vez que un usuario visita un sitio web, hay un intercambio propiedad de Google que conecta a los editores, cuyos espacios publicitarios están disponibles en un servidor propiedad de Google, y los anunciantes, que tienen sus anuncios en un servidor que también es propiedad de Google”, dijo Kathryn Van Dyck, asesora legal sénior del American Economic Freedoms Project.

“Google tiene esos tres elementos, y han creado un sistema que hace que la entrada al mercado sea casi imposible”, agregó.

Un componente clave de la queja rodeó la adquisición por parte de Google de la empresa de tecnología publicitaria DoubleClick en 2008, que se convirtió en el administrador de anuncios de Google. La demanda busca obligar a Google a liquidar el grupo Ad Manager, lo que podría ser un gran golpe para el negocio del gigante tecnológico.

Parte de la defensa de Google contra el caso destaca las adquisiciones que fueron aprobadas por los reguladores federales en ese momento.

“Al tratar de revertir las dos adquisiciones, el Departamento de Justicia intenta reescribir la historia a expensas de los editores, los anunciantes y los usuarios de Internet”, dijo Dan Taylor, vicepresidente de publicidad global de Google, en una publicación de blog.

¿En qué se diferencia esta demanda de otras demandas que enfrenta Google?

El caso presentado el martes es el segundo presentado por el Departamento de Justicia, luego de una demanda presentada por la administración Trump en octubre de 2020.

El primer caso del Departamento de Justicia se centró en el dominio de Google en el mercado de búsqueda.

“Google es una empresa tan grande que parece que el Departamento de Justicia ha estado investigando en varias áreas [there] dijo Charlotte Solomon, directora de política de competencia de Public Knowledge, el miércoles.

“Si lees la queja de 150 páginas de ayer, creo que claramente hay mucho más por hacer, por lo que tiene mucho sentido para mí que [there] Deben ser múltiples instancias”.

Google también se enfrenta a un caso encabezado por el fiscal general de Texas, Ken Paxton (R), que también apunta al dominio de la empresa en el mercado de la publicidad digital.

Parte del argumento de Google en contra de la nueva demanda es que el caso “replica sustancialmente” lo que la compañía consideró la “demanda sin fundamento” en Texas.

Un tribunal de distrito federal desestimó parte del caso que involucra acusaciones de un acuerdo entre Google y la empresa matriz de Facebook, Meta, pero permite que el caso continúe en gran medida.

En julio, una coalición bipartidista de fiscales generales estatales presentó una demanda antimonopolio contra Google que apuntaba al control de la empresa sobre la tienda de aplicaciones de Android. El caso se refiere a otro sector del dominio de Google.

Google también se retractó de las acusaciones hechas en ese caso y argumentó que su sistema de aplicaciones ofrece “más apertura y opciones que otros”.

¿Cómo está respondiendo la industria tecnológica?

Además del argumento de Google sobre cómo los reguladores aprobaron adquisiciones anteriores, de DoubleClick en 2008 y Ad Meld en 2011, la empresa de tecnología dijo que sus herramientas en realidad ayudan a los anunciantes a hacer ofertas “más eficientes” y ayudan a los editores a “ganar más dinero”. hoja informativa recopilada por Google.

La hoja informativa de Google también indicó que no está obligado por ley a “dar negocios a los competidores”, lo que Google dijo que el DOJ está “tratando de forzar” a hacer diciendo que Google debe ofertar en los intercambios de anuncios de la competencia.

“Esta afirmación ignora el hecho de que construimos nuestras tecnologías publicitarias para interactuar con 80 plataformas competidoras para editores y más para anunciantes. Muchos de los editores y anunciantes que usan nuestros servicios también usan plataformas competidoras”, dijo Google en la hoja informativa.

La empresa y los grupos de la industria tecnológica también citan lo que ven como una desaceleración económica general, despidos recientes y una mayor competencia en el espacio publicitario digital como razones para criticar la decisión del Departamento de Justicia de presentar una demanda.

Adam Kovacevic, presidente y director ejecutivo de la Cámara del Progreso, dijo que otras empresas, incluidas Meta, Apple y Amazon, están comenzando a capturar una mayor participación en el mercado de la publicidad digital. El grupo tecnológico nombra a Google, Meta, Apple y Amazon entre sus socios corporativos.

“En general, el mercado de la publicidad en línea se ha contraído debido a la economía y muchos anunciantes están retrocediendo. Creo que la realidad económica estará en el fondo de este problema a medida que se desarrolle”.

Kovacevic también recordó la demanda, que se presentó a raíz del despido de 12.000 empleados de Google.

Taylor, vicepresidente de publicidad global de Google, también destacó este argumento en su blog, donde dijo que “los casos antimonopolio no deberían penalizar a las empresas que brindan servicios populares y efectivos, especialmente en tiempos económicos difíciles”.

Salomón dijo que no hay mucho peso detrás de este argumento.

“No creo que nadie diría que una empresa que ha tenido una ronda de despidos significa que no está sujeta a las leyes antimonopolio”, dijo.

¿Cuál fue la respuesta del Congreso?

Los legisladores de ambos lados del pasillo dieron la bienvenida a la decisión del Departamento de Justicia de demandar a Google. La demanda reunió a un grupo improbable de senadores: los demócratas Amy Klobuchar (MN) y Richard Blumenthal (Connecticut) junto con los republicanos Ted Cruz (Texas) y Mike Lee (Utah), quienes emitieron una declaración conjunta de que están “animados” por el “esfuerzos del Departamento de Justicia. Justicia para proteger la competencia en la publicidad en línea”.

Por el lado de la Cámara, los representantes Jerry Nadler (DNY), David Cicilline (DRI) y Ken Buck (R-Colo) aplaudieron el trabajo del Departamento de Justicia.

Los vítores bipartidistas del Congreso también podrían indicar que se está avanzando en alguna acción legislativa en este Congreso, aunque la división de control entre la Cámara y el Senado sigue siendo un obstáculo.

Lee, Cruz, Klobuchar y Blumenthal dijeron en su comunicado que están “comprometidos con una solución legislativa que vaya más allá de una sola empresa para garantizar que un monopolio no sea sustituido por otro y que todos los consumidores se beneficien de la competencia y la transparencia”.

El año pasado, los cuatro senadores apoyaron un proyecto de ley presentado por Lee destinado a aumentar la competencia y la transparencia en el mercado de la publicidad digital.

Hay otros dos proyectos de ley antimonopolio de alto perfil dirigidos a los gigantes tecnológicos, uno destinado a limitar que las empresas favorezcan sus productos y servicios y el otro destinado a aumentar la competencia en el mercado de aplicaciones. Han avanzado de los comités de la Cámara y el Senado con apoyo bipartidista, pero han no pudo entregar. Cruzar la línea de meta antes de fin de año.

Solomon dijo que la “legitimidad adicional” del Departamento de Justicia al destacar las acusaciones y presentarlas “clara y convincentemente” podría reforzar el apoyo en el Congreso a las propuestas, especialmente entre los legisladores que han estado “indecisos”.



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