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Estados Unidos apunta al monopolio de Google en el negocio de la publicidad en línea en la última demanda de Big Tech


WASHINGTON (Reuters) – El Departamento de Justicia de EE. UU. demandó a Google el martes, acusando a la compañía de abusar de su dominio en el espacio publicitario digital y diciendo que Google debería verse obligado a vender su grupo de gestión de anuncios, en un intento del gobierno de frustrar a Big El poder de mercado de la tecnología.

La demanda trata de una empresa en Google que es responsable del 80 por ciento de sus ingresos. El Departamento de Justicia ha pedido a la corte que obligue a Google a dividir su negocio de tecnología publicitaria.

“Google usó medios ilegales, excluyentes y anticompetitivos para eliminar o reducir severamente cualquier amenaza a su dominio en las tecnologías de publicidad digital”, dice la denuncia antimonopolio.

Google respondió a la demanda diciendo que el gobierno estaba “redoblando su apuesta por un argumento erróneo que retrasará la innovación, aumentará las tarifas de publicidad y dificultará el crecimiento de miles de pequeñas empresas y editores”.

El gobierno federal dijo que está tratando de nivelar el campo de juego con los competidores de las grandes empresas tecnológicas, incluidas Amazon.com (AMZN.O), el propietario de Facebook Meta Platforms (META.O) y Apple Inc (AAPL.O).

La demanda, presentada el martes por la administración del presidente demócrata Joe Biden, se produce inmediatamente después de una demanda antimonopolio presentada en 2020 contra Google durante el mandato del republicano Donald Trump.

La demanda de 2020 alegó violaciones de la ley antimonopolio en la forma en que la empresa obtuvo o mantuvo el dominio a través de su monopolio de búsqueda en Internet y está programado para ir a juicio en septiembre.

Ocho estados se unieron al departamento en la demanda, que se presentó el martes, incluido California, el estado de origen de Google.

Las acciones de Google cayeron un 1,6 por ciento el martes.

“Google ha frustrado la competencia significativa y disuadido la innovación en la industria de la publicidad digital”, dice la demanda.

Además de su conocida búsqueda gratuita, Google gana dinero a través de su negocio de tecnología de publicidad entrelazada, que conecta a los anunciantes con periódicos, sitios web y otras empresas que buscan alojarlos.

Los anunciantes y los editores de sitios web se han quejado de que Google no ha sido transparente sobre a dónde va el dinero de la publicidad, específicamente cuánto va a los editores y cuánto a Google.

La empresa ha realizado una serie de adquisiciones, incluidas DoubleClick en 2008 y AdMob en 2009, para ayudarla a convertirse en un jugador dominante en la publicidad en línea.

“PROYECTO POIROT”

Si bien Google sigue siendo el líder del mercado a largo plazo, su participación en los ingresos por publicidad digital en EE. UU. cayó al 28,8 % el año pasado desde el 36,7 % en 2016, según Insider Intelligence.

El Departamento de Justicia solicitó un jurado para decidir el caso, que se presentó en el Tribunal de Distrito de EE. UU. para el Distrito Este de Virginia.

La demanda describe una serie de intentos de Google para controlar el mercado publicitario, y el gobierno argumenta que la empresa tiene “las herramientas técnicas para aplastar la amenaza”. La queja discutía las ofertas, una forma en que las empresas pueden pasar por alto a Google para ofertar por espacios publicitarios en sitios web.

Establece una serie de proyectos, incluido uno llamado “Proyecto Poirot”, que lleva el nombre del investigador principal de Agatha Christie, Hercule Poirot. El proyecto fue diseñado para “identificar y responder de manera efectiva a los intercambios de anuncios que han adoptado tecnología de licitación clave”.

La queja de 149 páginas dice que Google se duplicó después del éxito inicial del Proyecto Poirot en la manipulación de los gastos de los anunciantes para reducir la competencia de los intercambios publicitarios rivales. Los rivales AppNexus/Xandr perdieron el 31 % del gasto de los anunciantes de DV360, Rubicon perdió el 22 %, OpenX perdió el 42 % y Pubmatic perdió el 26 %, según la denuncia.

(Portada) Por Diane Bartz y David Shepherdson. Editado por Chris Sanders y Grant McCall

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Diana Bartz

Thomson Reuters

Se centró en las normas y leyes antimonopolio y corporativas de EE. UU., con experiencia en la cobertura de la guerra en Bosnia, las elecciones en México y Nicaragua, así como historias de Brasil, Chile, Cuba, El Salvador, Nigeria y Perú.



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