Negocio

El Departamento de Justicia demanda a Google para desmantelar su negocio de publicidad


Junto con ocho estados, el Departamento de Justicia de EE. UU. está demandando a Google por dividir el negocio de publicidad de la empresa. En una denuncia presentada el martes en un tribunal federal de Virginia, la agencia acusó a Google de monopolizar ilegalmente el mercado de la publicidad digital. El Departamento de Justicia alega que “el comportamiento anticompetitivo de Google ha elevado las barreras de entrada a niveles artificialmente altos, forzó a los principales competidores a abandonar el mercado de herramientas de tecnología publicitaria, desalentó a los competidores potenciales de unirse al mercado y dejó a los pocos competidores restantes de Google injustamente marginados y en desventaja”. .

“La demanda presentada hoy por el Departamento de Justicia intenta elegir ganadores y perdedores en el ferozmente competitivo sector de la tecnología publicitaria”, dijo un portavoz de Google a Engadget. Reproduce en gran medida una demanda sin fundamento del Fiscal General de Texas, gran parte de la cual fue desestimada recientemente por un tribunal federal. [The] El Departamento de Justicia duplica un argumento defectuoso que retrasará la innovación, aumentará las tarifas de publicidad y dificultará el crecimiento de miles de pequeñas empresas y editores”.

como Bloomberg Señala que la demanda marca el primer intento significativo de la administración Biden de desafiar el poder de una de las empresas tecnológicas más grandes del país. La agencia demandó previamente a Google en 2020. En ese momento, el Departamento de Justicia, encabezado por el fiscal general William Barr, dijo que la empresa tenía el monopolio de la búsqueda y la publicidad relacionada con la búsqueda. También cuestionó la terminología relacionada con Android, que según el DOJ beneficia injustamente a Google al obligar a los fabricantes a precargar sus dispositivos con las aplicaciones y el motor de búsqueda de la empresa.

Google se enfrenta a un intenso escrutinio regulatorio por su control sobre el mercado de la publicidad digital. En 2020, Texas presentó una demanda en varios estados acusando a la empresa de utilizar su “poder de monopolio para controlar” los precios de la publicidad. Un año después, la Comisión Europea abrió una investigación sobre la actividad publicitaria de la empresa, una medida que parece haber obligado a Google a reconsiderar cómo maneja la publicidad en YouTube. El año pasado, el Senado también presentó una legislación diseñada para evitar que empresas como Google participen en más de una parte del ecosistema de publicidad digital.

“Habiéndose insertado en todos los aspectos del mercado de publicidad digital, Google ha utilizado medios no competitivos, excluyentes e ilegales para eliminar o reducir severamente cualquier amenaza a su dominio en las tecnologías de publicidad digital”, dice el Departamento de Justicia en su última denuncia. Acusa a Google de utilizar adquisiciones para eliminar competidores “reales o potenciales”, así como de abusar de su dominio del mercado para evitar que los editores y anunciantes utilicen productos de la competencia de manera efectiva. El Departamento de Justicia afirma: “Siempre que los clientes y competidores de Google respondan con una innovación que amenace el control de Google sobre cualquiera de estas herramientas de tecnología publicitaria, la respuesta anticompetitiva de Google será rápida y efectiva”.

En una entrada de blog publicada después de que estallara la noticia de la demanda del Departamento de Justicia, Google acusó a la agencia de “intentar reescribir la historia a expensas de los editores, los anunciantes y los usuarios de Internet”. Específicamente, Google dice que está lidiando con la solicitud del Departamento de Justicia de que la empresa escinda AdMeld y DoubleCheck, dos empresas de tecnología publicitaria que Google adquirió hace más de una década. Estos acuerdos han sido revisados ​​por los reguladores, incluso por [the] Departamento de Justicia, y que continúe”, dice Google.

Además, Google confirma que la competencia en el sector de la tecnología publicitaria ha aumentado significativamente en los últimos años. Por ejemplo, la compañía señala la reciente compra por parte de Microsoft de Xandr, el antiguo ala de tecnología publicitaria de AT&T, y señala que la adquisición permitió el acuerdo publicitario “histórico” de Microsoft con Netflix. Google señala que “el gobierno no impugnó esta adquisición”.

Google también acusa al Departamento de Justicia de no entender cómo funcionan sus productos publicitarios. La compañía dice que su conjunto de productos funciona con tecnologías de la competencia, lo que hace que sea “fácil” para los editores y anunciantes elegir qué servicios quieren usar. Google afirma que “nadie está obligado a usar nuestras tecnologías publicitarias; eligen usarlas porque funcionan”.

Una estimación es que Google controla el 26,5 por ciento del mercado de publicidad digital en los Estados Unidos. Se espera que la unidad publicitaria de la empresa genere unos 73.800 millones de dólares en ingresos publicitarios en los EE. UU. durante el próximo año, y una gran parte de ese dinero provendrá de la publicidad de búsqueda.

Actualización 4:04 p. m. ET: Se agregó más contexto de Google.

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